中国健身房，会受到家用健身影响吗？
作者/晟杰
编辑/GymSquare编辑部
据彭博社今日消息，美国奢侈级健身房Equinox，将在本月完成一笔新融资。根据信源透露，银湖资本Silver Lake Partners是主要投资方，融资主要用于搭建线上家用健身平台，以对抗Peloton。
Equinox旗下有美国精品单车工作室SoulCycle，以及平价健身房Blink Fitness，三个品牌在全球健身房总量超过300家，覆盖数百万线下健身用户。而银湖曾参与投资阿里巴巴、戴尔、纳斯达克等公司。
新融资的敲定，直接指向家用健身的新业务。
■Equinox早先曝光的家用健身产品
Peloton冲击带来的健身房用户流失，Equinox想通过家用健身新产品来对抗。
当然，类似选择的还有美国精品单车工作室FlyWheel，除了早先将旗下四分之一门店关闭，近期也将数十家门店，出售给Town Sports，聚焦公司的在线家用健身业务。
以Equinox为代表的美国头部健身房，开始陆续进入家用健身领域。
从Equinox的扩张之路来说，这家一度通过提价来限制门店人数的健身房，并没有在经营上受到过大阻力。
仅看自有业务，成立于1991年的Equinox，目前在纽约的门店数量已超过100家，堪比在上海核心商圈陆续开店的威尔仕。同时，也于去年陆续拓展旗下高端酒店，以及旅行体验项目，寻求健康生活方式方向的新突破。
对于增长放缓的美国健身房市场，Equinox需要找到新的增长点，家用健身可能是一个选择。
Equinox最近的一次融资，发生在2017年7月，来自全球最大的消费品投资公司L Catterton的投资，很大程度是巩固并扩张「奢华、高端」的概念。
Equinox为何时隔两年后寻求融资？恰恰在于，以单车、跑步机为代表的家用健身，正在冲击精品健身房。
直接来说，美国研究机构Second Measure早在2018年12月发布数据，美国家用动感单车公司Peloton的付费用户规模，已经正式超越SoulCycle。
■来源：Second Measure
相应的，去年8月Equinox对外宣布，将在年底推出单车、跑步机两种家用健身设备，SoulCycle将提供部分课程内容支持，Equinox也组建了独立跑步工作室Precision Run，并研发可跟踪用户训练状态的Woodway跑步机。
但是，截止去年12月31日，未见Equinox相关家用产品发布。
而伴随Peloton上市后影响力扩大，兼顾价格、地点、社群等要素，让一部分有健身基础的美国用户，转移健身阵地。
■Precision Run
比如40美元月度订阅课程，以及可分期付款长达三年的单车设备，对比34美元一节的SoulCycle课程，是用户的经济性选择，也是提升用户粘性的潜在因素。
其次，Peloton95%的用户留存率，很大程度来自线上的互相鼓励，一起训练等的「社群感」，让用户在家里健身，也能看到训练消耗、成绩等，还可以跟其他的用户去做比较。
■Pleoton
更远一步来说，不止在于动感单车、跑步机的精品健身房，美国传统健身业态，其实已经感受到家用健身带来的压力。
比如老牌健身房Gold’s Gym的CEO Adam Zeitsiff，近日在雅虎财经的采访中坦言，家用健身正在「扰乱」传统健身业，也指出线上健身公司常用HIIT体系，或将使用户无法达成应有的运动恢复。
■Gold’s Gym CEO：家用健身正在「扰乱」传统健身业
来源：雅虎财经
而在传统健身房以外，以ClassPass为代表的「健身版大众点评」，也将和Peloton展开一场用户争夺战。
甚至包括头部商用健身器械品牌，正在陆续推出Peloton类似产品。
比如意大利健身器械品牌Technogym泰诺健，和美国搏击工作室Rumble合作，推出在线健身课程。Life Fitness力健，在上个月在美国推出家庭健身产品Life Fitness on Demand，寻求新的增长点。
■Hussle
而在英国，伦敦健身平台Hussle，和线上课程平台Fiit展开合作。其中Fiit订阅用户可进入Hussle合作的3000余家健身房，Hussle的用户可以访问Fiit线上健身课，此举被两家公司称为「加速培养用户健身习惯」。
从Equiniox的最新融资计划来看，在健身相对发达的美国，家用健身已经给线下健身带来不小压力。
就中国健身市场来说，这种变化虽然不算明显，但摆在他们面前的压力，是和新兴的家庭健身公司，争夺同一批核心健身用户。
一方面受到预付费政策监管，以及用户健身消费意识觉醒，健身房以及教练，可能更需要调研用户偏好，制定课程内容，以及高效达成「增肌减脂」的体型改善。
另一方面，从GymSquare沙龙上能看到，国内更多的家用健身公司，正在通过直播互动建立社群，来提升参与感，以及识别用户画像，对用户内容进行分类投放等举措。
换句话说，国内的家用健身跳过了SoulCycle阶段，将和线下健身房，争取同一批需要培养运动习惯的用户。■ GYMSQUARE
