2021年3月21日是第21个世界睡眠日。有关数据显示,2020年国人平均睡眠时长仅6.69小时,有3亿的国人存在睡眠障碍。为改善睡眠,消费者做了很多尝试和努力,助眠产品持续走俏,但床垫却没有得到重点关注。据了解,国外平均每3年换一张床垫。但在国内,很多人认为床垫是可以使用一辈子不用更换的。

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近日,天猫超级品类日携手雅兰、慕思、穗宝、舒达、金可儿、金橡树、喜临门、梦百合 8大高端床垫品牌开启天猫超级品类日-高端床垫专场活动,天猫超级品类日&天猫床垫行业 & 天猫新品创新中心 (TMIC )联合发布《天猫2021床垫白皮书》。通过TMIC平台大数据及消费者小样本,白皮书进行了床垫品类人群心智挖掘,洞察如今消费者对于床垫的需求,帮助商家更好实现线上生意的发展。

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让我们一起看看,消费者在床垫消费中的心智与趋势

1、泛90后成为床垫消费主力:85-95后夫妻伴侣为购买主力。新家初装、翻新升级、孝敬长辈和养育幼儿成床垫消费主要场景。

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2、消费者睡眠问题与脊椎问题突出。调研显示,三成以上的消费者睡眠质量低,16%消费者有失眠问题。三成以上的人脊椎成亚健康状态,其中女性比起男性,更关注自己的形态和健康,更容易察觉脊椎问题。 

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3、不同消费者对床垫关注点也不同:初装人群最看重品牌、价格;升级人群更重材质,育儿孝敬人群则对附加功能有需求。

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4、在品牌选择上,消费者整体上更看重品牌规模:初装人群偏爱进口品牌,育儿孝敬人群看重附加功能。当预算有限时,大家更爱买国内大品牌的进阶款产品。

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5、床垫选购的几大趋热门要素:乳胶床垫已成为最普遍的选择;除螨和无甲醛是普遍的安全性能要求,也是品牌一致强调却难以突破做出差距的点。

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6、育儿孝敬人群对床垫偏好明显:用于育儿和孝敬的消费者们更倾向“硬质椰棕“材质;在选购床垫时看重附加功能,最能接受“自带坡度,调节血液循环”功能。

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7、线下体验+线上购买为主要购买形式:整体人群普遍会在线下选款,从线下或者线上渠道购买;线上购买的最大优势是价格优惠,最大阻碍是货品不齐全和售后服务不佳,最大担忧是服务问题。这次天猫超级品类日针对这个问题提供预约配送,免费取旧的服务,让消费者买退无忧

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除了消费者调研,白皮书更收集了来自家居后端市场的信息,涵盖了众多如品牌如何优化,如何促进床垫决策,潜力床垫品类分析等内容,帮助品牌更好把握消费趋向。

好睡眠需要好床垫!在这场天猫超级品类日-高端床垫专场活动,天猫超级品类日总结出2021床垫四大新趋势:凝胶床垫、记忆棉床垫、智能床垫、高端乳胶床垫,并携手8个舰长品牌,为消费者带来8款爆品好床垫。

以“慕思恒温凝胶床垫”和-“金可儿凝胶床垫护脊 繁星C”为爆款代表的凝胶床垫,有着固体支撑+液体减压的悬浮感,夏凉冬暖的恒温睡感,适合浅眠易疲劳人群。

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以“梦百合朗怡零压记忆棉床垫”和“雅兰记忆棉床垫 蘭图”为爆款代表的记忆棉床垫,慢回弹分散身体压力,0压舒缓,能睡的更深,适合亚健康的白领。

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以“舒达臻妙智能套床”和“穗宝东方梦智能床垫”为爆款代表的智能床垫,可多角度自动升降,同时带助眠检测系统,监测健康,适合爱玩又追求养生的熬夜人群。

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以“喜临门软硬两用乳胶床垫”和“金橡树泰国乳胶床垫 泰享plus”为爆款代表的高端乳胶床垫,天然防螨,透气舒缓,有着5星睡眠品质,适合各个年龄段的人群。

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基于天猫的大数据优势与前瞻洞察力,深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势,加速潜力品类的市场升级,天猫超级品类日已成为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个超级营销IP,引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展!

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3.20-3.21活动期间,上手淘或天猫搜索“5年换新好睡眠”,限时抢千件半价床垫,还能享受“免费取旧”服务,一键上门取旧换新,不用你动手!

买家装上天猫,靠谱!