多个国际著名奢侈品品牌近期业绩均未如理想，令外界关注奢侈品市场前景。据香港《文汇报》5月30日报道，随着战后婴儿潮一代人口渐减，新世代逐渐成为消费市场主力。德勤会计师事务所研究表示，1980年后出生的千禧世代(又称Y世代)对名牌的兴趣比上一代要低，该研究指出，当前市场结构已改变，奢侈品牌也面临转型压力。
研究指出，千禧世代自小接触互联网，热衷使用智能手机，对共享经济等概念接受程度较高，传统物质观念有所改变，例如，这些人不屑于拥有私家车。相对于纯粹追求名牌，新世代更倾向物有所值及拥有个人特色的产品，也希望品牌配合自己的价值观。
德勤报告指，千禧世代仍是奢侈品牌争取的客源，但他们获取信息的渠道较广，更易认识小型品牌，要求也因此更高，品牌忠诚度也偏低，传统名牌需作更多投资以增加品牌价值。此外，新世代的收入普遍较数十年前的年轻人低，而且背负沉重学债，难有余钱购买名牌。
多个奢侈品牌察觉世代变化，纷纷发展互联网市场，路易威登(LVMH)去年更从苹果公司挖人，出任新设的“数码总监”一职。各品牌也于社交网站开设账户，除了facebook和twitter外，也利用Snapchat等年轻人常用的平台。不过零售业分析公司Conlumino指出，传统奢侈品牌在新一代眼中早已过气，因此该公司质疑它们能否吸引年轻顾客，部分品牌的网页设计也欠吸引力。
万事达卡数据显示，新世代倾向通过旅游及用膳等“体验式消费”享受生活，购买商品的比例较以往低。万事达卡顾问公司高级副总裁昆兰形容，过 去的奢侈品市场已“不复存在”。她认为，年轻人少买名牌并不单纯出于收入减少，奢侈品牌使用社交平台只是基本要求，更重要是奢侈品牌应该迎合年轻一代的生活品味，但各品牌至今转型仍然不足。
德勤分析师波普直言，新世代在名牌的支出未必能追上他们的父母，因此奢侈品牌需走增值路线，例如增加专门店的社交功能，也要建立具商业道德及环保等形象，才能“华丽转身”。
