以世纪佳缘为代表的“直播+发布婚恋观报告”、“直播+会员服务销售”，成为新玩法。不断创新服务模式，未来在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。近日，据易观发布的《2020Q3婚恋行业数字化进程分析》报告显示，2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。
婚恋市场平稳回复和增长期
后疫情时代，婚恋市场整体环境向好，逐步恢复生机和活力。进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。从移动端用户的行为偏好来看，越来越多适婚年龄段用户的时间正在被短视频、漫画、游戏和各种新型文化娱乐产品分割，
此外，头部平台本季度举办的线下相亲活动也呈现出对年轻用户需求的高度关注。易观分析认为，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。同时，七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机，举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向，进一步促进行业线上线下融合发展，有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验。
直播新玩法“直播+发布婚恋观报告”、“直播+会员服务销售”
七夕节日期间，平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人，其中世纪佳缘、百合婚恋等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著。此外，行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。
视频相亲、熟人关系链共享几大功能的升级有效提升了婚恋交友APP用户使用时长，以世纪佳缘为首的婚恋社交头部APP用户使用时长自2019Q1年的81.1%持续上升至2020Q1的93.2%，这反映出主流婚恋平台在视频相亲以及泛社交方面布局和运营的合理性，为传统婚恋服务行业转型和升级提供了更多的方向，也为后续推动商业化变现提供了更大空间。
目前整个婚恋交友行业在生态布局可以用8个字来总结：稳抓核心、逐步推进。世纪佳缘等平台均以产品和功能玩法的持续优化推新为核心，在“服务付费+内容付费”的增值服务变现方式上摸索，结合直播、游戏、VR及其他新兴技术，以求提升用户互动体验同时促进付费转化。
今年“七夕”节期间，国内头部婚恋平台线上线下互相引流的打法拉动9月“月活”回升至1047.4万人。行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平。根据易观千帆数据显示：世纪佳缘、百合网APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，其中百合网同比增速高达86.3%，稳居同行业第一，其兄弟品牌世纪佳缘同比增速42.9%，排行第二。
从移动端用户的行为偏好来看，越来越多适婚年龄段用户的时间正在被短视频、漫画、游戏和各种新型文化娱乐产品分割，尤其95后、00后，对于游戏、直播、音乐等泛娱乐内容偏好更加明显；年轻化的趋势也表明，95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。
对于年轻一代而言，内容社交更加垂直化，在使用社交应用上更多关注兴趣话题，由优质内容带动个体关注的社交需求也更为明显。同时，他们的社交玩法更加偏向“娱乐化”，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。另外，年轻一代也比较注重社交匹配的精准化，他们更加注重社交产品的用户环境和交友体验感，基于年轻人群兴趣标签和性格特质，通过精准匹配的方式能够让他们找到同质群体。
如今，年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化，将给婚恋交友行业带来新一轮的机遇和挑战。随着互联网技术的发展，婚恋交友平台也在不断的更新迭代，也有越来越多的单身男女耗费更长的时间在婚恋交友平台之上。在用户需求日新月异的今天，为追求更多的用户关注和活跃度，增加用户体验和提升用户粘性，婚恋交友平台也在不断更新产品功能和玩法。
以世纪佳缘为代表的婚恋交友平台积极应对新形势不断探索创新，在原有业务基础上融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素，在提升实时互动体验方面迈出行业变革的第一步，为传统婚恋企业升级打好了样板。
